ISSN 2413-2322 (Online)

ISSN 2221-1055 (Print)

УДК: 65.014.1:001.891.3
Сторінка молодого науковця

Теоретичний зміст і сутність управління маркетинговою діяльністю / Килипенко В.В. // Економіка АПК. - 2016. - № 11 - С. 86

Визначено теоретичний зміст та сутність поняття «управління маркетинговою діяльністю». Висвітлено етимологію й розглянуто зміст поняття «управління маркетинговою діяльністю» як органічного поєднання окремих понятійних утворень: маркетингу та менеджменту. Розглянуто підхід щодо розуміння маркетингового управління як процесу і як системи, що має підсистеми, елементи й механізми їх взаємозв’язку. Визначено цільові, функціональні, структурні та процесуальні характеристики. Розроблено схему взаємозв’язку між загальними функціями управління маркетингом у процесі управління маркетинговою діяльністю підприємства. Визначено основні елементи й виділено в окрему систему понять категоріальні характеристики змісту поняття «управління маркетинговою діяльністю». Проаналізовано підходи до формулювання дефініції «управління маркетинговою діяльністю» та запропоновано власне визначення поняття. Рис.: 2. Бібліогр.: 28.
Ключові слова: маркетинг, управління, маркетингова діяльність, система управління, процес управління, підприємство

Список використаних джерел

  1. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия: учеб. / Г. Ассэль. - 2-е изд. - М.: Инфра-М, 1999. - 804 с.
  2. Ансофф И. Стратегическое управление / И. Ансофф; пер. с англ. - М.: Экономика, 1989. - 520 с.
  3. Болт Г.Дж. Практическое руководство по управлению сбытом / Г. Дж. Болт; пер. с англ. - М.: Экономика, 1991. - 272 с.
  4. Дайан А. Академия рынка: маркетинг / А. Дайан, Ф. Букерель; науч. ред. Е. Худокормов; пер. с франц. - М.: Экономика, 1993. - 572 с.
  5. Дихтль Е. Практический маркетинг: учеб. пособие / Е. Дихтль,Х. Хершген; пер. с нем. под ред. И. С. Минко. - М.: Высш. школа; ИНФРАМ, 1996. - 256 с.
  6. Дойль П. Маркетинг-менеджмент / П. Дойль; пер. с англ. под ред. Ю. Н. Каптуревского. - 3-е изд. - СПб.: Питер, 2003. - 544 с.
  7. Дракер П.Ф. Управление, нацеленное на результаты / П. Ф. Дракер; пер. с англ. - М., 1993. - 192 с.
  8. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент / Ф. Котлер; пер. с англ. под ред. О. А. Третьяк, Л. А. Волковой, Ю. Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2000. - 896 с.
  9. Ламбер Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж.-Ж. Ламбер ; пер. с англ. под. ред. В. Б. Колчанова. - СПб.: Питер, 2004. - 800 с.
  10. Балабанова Л.В. Управління маркетинговою діяльністю підприємства : моногр. / Л. В. Балабанова, Н. М. Гуржій. - Донецьк: [ДонНУЕТ], 2010. - 184 с.
  11. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент: підруч. / А. В. Войчак. - К. : КНЕУ, 2009. - 328 с.
  12. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: навч. посіб. / В. Г. Герасимчук. - К.: Вища шк., 1994. - 328 с.
  13. Гаркавенко С.С. Маркетинг: підруч. / С. С. Гаркавенко. - К.:Лібра, 1998. - 384 с.
  14. Окландер М.А. Проблеми формування маркетингової системи країни / М. А. Окландер. - К. : Наук. думка, 2002. - 168 с.
  15. Павленко А.Ф. Маркетинг: підруч. /А.Ф.Павленко, І. Л. Решетнікова, А. В. Войчак; за наук. ред. А. Ф. Павленка. - К.: КНЕУ, 2008. - 600 с.
  16. Скибінський С.В. Маркетинг: підруч. у 2 ч. / С. В. Скибінський. - К.: КНЕУ, 2005. - 568 с.
  17. Армстронг Г. Маркетинг. Общий курс: учеб. пособие / Г. Армстронг, Ф. Котлер; пер. с англ.: - М.: Изд. дом “Вильямс”, 2001. - 608 с.
  18. Данько Т.П. Управление маркетингом: учеб. / Т. П. Данько. - 2-е, изд., перераб. и доп. - М. : ИНФРА-М, 2001. - 334 с.
  19. Завадський Й.С. Менеджмент: Management. - У 3 т. - Т. 1. - 3-тє вид., доп. - К.: Вид-во Європ. ун-ту. - 2001. - 542 с.
  20. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика / Т. А. Гайдаенко.-М. : Экссо, 2005. - 480 с.
  21. Святненко В.Ю. Промисловий маркетинг: навч. посіб. / В.Ю. Святненко. - К. : МАУП, 2001. - 264 с.
  22. Бейкер М. Дж. Маркетинг - философия или функция? / Маркетинг; под ред. М. Бейкера. - СПб.: Питер, 2002. - 1200 с.
  23. Кунц Г. Управление: системный и ситуационный анализ управленческих функцій; пер. с англ./ Г. Кунц, С.О’Доннел. - Т. 1, 2. - М. : Прогресс, 1981. -502 с.
  24. Мескон М.Х. Основы менеджмента: [учеб.]: пер. с англ. / М.Х. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури ; общ. ред. и вступл. ст. Л. И. Евенко. - 3-е изд. - М. : Дело, 2000. - 704 с.
  25. Kotler Ph. Marketing management: Analysis, Planning, Implementation and Control / Ph. Kotler. - 7th ed. - Engelwood Cliffs, NJ:Prentice-Hall,1991.-412 p.
  26. Walker O.C. Marketing strategy: planning and implementation/ O.C. Walker, H.W. Boyd, J.-C. Larréché. - [2nd ed.]. - Boston: Irwin/McGraw-Hill, 1995. - 372 p.
  27. Aaker D. Marketing research / D. Aaker.- New-York, 1990.-739p.
  28. Drucker P. Innovation and Entreneurship: Practice and Principles. /P.R. Druker.- New York: Harper and Row, 1985. - 278 p.
Читати статтю: e_apk_2016_11_16.pdf