ISSN 2413-2322 (Online)

ISSN 2221-1055 (Print)

UDS: 65.014.1:001.891.3
Сторінка молодого науковця

The theoretical meaning and nature of management of marketing activity of enterprises / Kylypenko V.V. // Ekonomika APK. - 2016. - № 11 - P. 86

Theoretical meaning and nature of the concept “management of marketing activity”, have been identified. Concept of “management of marketing activity” is discussed, as the organic combination of separate conceptual entities: marketing and management. The etymology of the concept “management of marketing activity” was considered. Approach to the understanding of marketing management, has been considered as a process and as a system, which has a subsystem components and mechanisms for their interconnection. In the process of the management of marketing activity of the enterprise the scheme of the relationship between the general functions of marketing management has been developed. Categorical characteristics of the concept of "management of marketing activity" have been allocated to a separate system of concepts, was called their basic elements. The author analyses approaches to the formulation of the definition of "management of marketing activities" and own definition of the notion. Figs.: 2. Refs.: 28.
Key words: marketing, management, marketing activities, management system, management process, enterprise

References

  1. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия: учеб. / Г. Ассэль. - 2-е изд. - М.: Инфра-М, 1999. - 804 с.
  2. Ансофф И. Стратегическое управление / И. Ансофф; пер. с англ. - М.: Экономика, 1989. - 520 с.
  3. Болт Г.Дж. Практическое руководство по управлению сбытом / Г. Дж. Болт; пер. с англ. - М.: Экономика, 1991. - 272 с.
  4. Дайан А. Академия рынка: маркетинг / А. Дайан, Ф. Букерель; науч. ред. Е. Худокормов; пер. с франц. - М.: Экономика, 1993. - 572 с.
  5. Дихтль Е. Практический маркетинг: учеб. пособие / Е. Дихтль,Х. Хершген; пер. с нем. под ред. И. С. Минко. - М.: Высш. школа; ИНФРАМ, 1996. - 256 с.
  6. Дойль П. Маркетинг-менеджмент / П. Дойль; пер. с англ. под ред. Ю. Н. Каптуревского. - 3-е изд. - СПб.: Питер, 2003. - 544 с.
  7. Дракер П.Ф. Управление, нацеленное на результаты / П. Ф. Дракер; пер. с англ. - М., 1993. - 192 с.
  8. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент / Ф. Котлер; пер. с англ. под ред. О. А. Третьяк, Л. А. Волковой, Ю. Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2000. - 896 с.
  9. Ламбер Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж.-Ж. Ламбер ; пер. с англ. под. ред. В. Б. Колчанова. - СПб.: Питер, 2004. - 800 с.
  10. Балабанова Л.В. Управління маркетинговою діяльністю підприємства : моногр. / Л. В. Балабанова, Н. М. Гуржій. - Донецьк: [ДонНУЕТ], 2010. - 184 с.
  11. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент: підруч. / А. В. Войчак. - К. : КНЕУ, 2009. - 328 с.
  12. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: навч. посіб. / В. Г. Герасимчук. - К.: Вища шк., 1994. - 328 с.
  13. Гаркавенко С.С. Маркетинг: підруч. / С. С. Гаркавенко. - К.:Лібра, 1998. - 384 с.
  14. Окландер М.А. Проблеми формування маркетингової системи країни / М. А. Окландер. - К. : Наук. думка, 2002. - 168 с.
  15. Павленко А.Ф. Маркетинг: підруч. /А.Ф.Павленко, І. Л. Решетнікова, А. В. Войчак; за наук. ред. А. Ф. Павленка. - К.: КНЕУ, 2008. - 600 с.
  16. Скибінський С.В. Маркетинг: підруч. у 2 ч. / С. В. Скибінський. - К.: КНЕУ, 2005. - 568 с.
  17. Армстронг Г. Маркетинг. Общий курс: учеб. пособие / Г. Армстронг, Ф. Котлер; пер. с англ.: - М.: Изд. дом “Вильямс”, 2001. - 608 с.
  18. Данько Т.П. Управление маркетингом: учеб. / Т. П. Данько. - 2-е, изд., перераб. и доп. - М. : ИНФРА-М, 2001. - 334 с.
  19. Завадський Й.С. Менеджмент: Management. - У 3 т. - Т. 1. - 3-тє вид., доп. - К.: Вид-во Європ. ун-ту. - 2001. - 542 с.
  20. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика / Т. А. Гайдаенко.-М. : Экссо, 2005. - 480 с.
  21. Святненко В.Ю. Промисловий маркетинг: навч. посіб. / В.Ю. Святненко. - К. : МАУП, 2001. - 264 с.
  22. Бейкер М. Дж. Маркетинг - философия или функция? / Маркетинг; под ред. М. Бейкера. - СПб.: Питер, 2002. - 1200 с.
  23. Кунц Г. Управление: системный и ситуационный анализ управленческих функцій; пер. с англ./ Г. Кунц, С.О’Доннел. - Т. 1, 2. - М. : Прогресс, 1981. -502 с.
  24. Мескон М.Х. Основы менеджмента: [учеб.]: пер. с англ. / М.Х. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури ; общ. ред. и вступл. ст. Л. И. Евенко. - 3-е изд. - М. : Дело, 2000. - 704 с.
  25. Kotler Ph. Marketing management: Analysis, Planning, Implementation and Control / Ph. Kotler. - 7th ed. - Engelwood Cliffs, NJ:Prentice-Hall,1991.-412 p.
  26. Walker O.C. Marketing strategy: planning and implementation/ O.C. Walker, H.W. Boyd, J.-C. Larréché. - [2nd ed.]. - Boston: Irwin/McGraw-Hill, 1995. - 372 p.
  27. Aaker D. Marketing research / D. Aaker.- New-York, 1990.-739p.
  28. Drucker P. Innovation and Entreneurship: Practice and Principles. /P.R. Druker.- New York: Harper and Row, 1985. - 278 p.
Read article: e_apk_2016_11_16.pdf